Ads & Performance: Kampagnen, die sich rechnen.

Performance Marketing hat ein simples Versprechen: Sie geben Geld für Anzeigen aus und bekommen messbar mehr zurück, als Sie investiert haben. Damit dieses Versprechen aufgeht, muss die ganze Kette stimmen. Die Anzeige muss die richtigen Menschen erreichen, die Landingpage muss überzeugen, und das Tracking muss ehrlich zeigen, was am Ende dabei herauskommt. Reißt die Kette an einer Stelle, verbrennt das Budget an allen.

Deshalb betreuen wir nicht nur Kampagnen, sondern die komplette Strecke vom ersten Klick bis zur Anfrage. Und deshalb beginnt jedes Ads-Projekt bei uns mit einer Frage, die viele Agenturen überspringen: Können wir den Erfolg überhaupt sauber messen?

Unsere Kanäle

Google Ads

Der Klassiker für konkrete Nachfrage. Wer bei Google nach einer Lösung sucht, hat ein Problem und will es lösen. Wir bauen Suchkampagnen mit sauberer Struktur, passgenauen Anzeigentexten und Landingpages, die die Suchintention aufgreifen. Dazu kommen je nach Ziel Shopping-, Display- und Performance-Max-Kampagnen.

Meta Ads

Facebook und Instagram erreichen Menschen, die noch nicht aktiv suchen, aber genau zur Zielgruppe gehören. Stark für Produkte mit visueller Wirkung, lokale Angebote und den Aufbau von Bekanntheit. Wir testen Zielgruppen und Werbemittel systematisch, statt auf Bauchgefühl zu setzen.

LinkedIn Ads

Für B2B-Angebote oft der wirksamste Kanal, weil sich Zielgruppen nach Branche, Position und Unternehmensgröße eingrenzen lassen. Die Klickpreise sind höher, dafür ist die Qualität der Kontakte meist deutlich besser. Wir setzen LinkedIn gezielt dort ein, wo der Kundenwert die Kosten rechtfertigt.

So gehen wir vor

Vor der ersten Anzeige steht bei uns immer das Tracking. Wir richten die Messung so ein, dass Sie sehen, welche Kampagne welche Anfragen bringt, DSGVO-konform und nachvollziehbar. Erst dann bauen wir die Kampagnenstruktur auf: Zielgruppen, Anzeigen, Landingpages. In den ersten Wochen testen wir Varianten gegeneinander und schalten konsequent ab, was nicht liefert.

Danach beginnt die eigentliche Arbeit: laufende Optimierung. Gebote, Budgets, Anzeigentexte und Zielgruppen werden anhand echter Ergebnisse nachjustiert. Sie bekommen monatlich einen Bericht mit den Zahlen, die zählen: Kosten pro Anfrage, Umsatz pro Kanal, Entwicklung im Zeitverlauf. Keine Klick-Kosmetik. Und wenn ein Kanal für Sie dauerhaft nicht funktioniert, empfehlen wir, ihn abzuschalten, auch wenn wir damit an uns selbst sparen. Ein Budget, das nicht arbeitet, gehört umgeschichtet, nicht schöngeredet.

Transparenz beim Geld

Ihr Werbebudget läuft über Ihre eigenen Konten, nicht über unsere. Sie sehen jederzeit, was ausgegeben wird und wofür. Unser Honorar ist ein fester monatlicher Betrag, keine Provision auf das Budget. So bleibt unser einziger Anreiz, dass Ihre Kampagnen besser werden, nicht größer.

Dazu gehört auch: Die Konten gehören Ihnen. Wenn die Zusammenarbeit endet, behalten Sie sämtliche Kampagnen, Daten und die gesamte Historie. Was wir aufgebaut haben, nehmen wir nicht wieder mit. Das sollte selbstverständlich sein, ist es in der Branche aber leider nicht immer, fragen Sie ruhig einmal nach, wem Ihr aktuelles Werbekonto eigentlich gehört.

Wann Ads das richtige Werkzeug sind

• Sie brauchen planbar neue Anfragen, schneller als SEO sie liefern kann
• Sie wollen ein neues Angebot oder einen neuen Markt testen, bevor Sie groß investieren
• Ihre organische Sichtbarkeit wächst bereits und Sie wollen zusätzliche Nachfrage abschöpfen
• Ihr Kundenwert ist hoch genug, dass sich bezahlte Kontakte rechnen können

Typische Fehler, die Budget kosten

Die meisten unrentablen Konten, die wir übernehmen, leiden an denselben Krankheiten. Kampagnen laufen auf zu breite Suchbegriffe, sodass Klicks von Menschen kommen, die nie Kunden werden. Ausschluss-Keywords fehlen, also zahlt das Konto für offensichtlich unpassende Suchanfragen. Alle Anzeigen führen auf die Startseite statt auf Seiten, die zum Suchbegriff passen. Und weil das Tracking lückenhaft ist, fällt all das monatelang niemandem auf.

Ein Konto-Audit deckt diese Lecks in wenigen Tagen auf. Nicht selten lässt sich allein durch das Stopfen der Löcher spürbar Budget freisetzen, noch bevor eine einzige neue Kampagne live geht.

Die Landingpage entscheidet mit

Der Klick ist nur die halbe Miete. Was nach dem Klick passiert, entscheidet darüber, ob aus Budget eine Anfrage wird oder nur ein Besuch. Deshalb gehören Landingpages bei uns zur Kampagnenarbeit dazu: Die Seite muss das Versprechen der Anzeige einlösen, die wichtigste Information zuerst zeigen und den nächsten Schritt so einfach wie möglich machen. Oft verdoppelt eine bessere Landingpage die Wirkung des identischen Budgets, das ist der günstigste Hebel im ganzen Konto.

Am stärksten wirken Ads übrigens im Zusammenspiel mit organischer Sichtbarkeit: Bezahlte Kampagnen liefern sofort Daten und Anfragen, während SEO den langfristig günstigsten Kanal aufbaut. Wie beides in eine Gesamtstrategie passt, lesen Sie auf der Themenseite Online-Marketing-Strategie.